如今，不少消費者在購物時發現，同一品牌、同一規格的牛奶，在電商平臺上的售價僅為50元左右，而超市貨架上的標價卻高達70元。這并非偶然現象，而是背后隱藏著一系列商業邏輯、成本結構以及消費心理的“貓膩”。理解這些差異，不僅能幫你省錢，還能讓你成為更精明的消費者。
渠道成本是造成價差的核心因素。實體超市需要承擔店面租金、水電費用、員工工資以及倉儲物流等一系列固定開支，這些成本最終會分攤到商品售價中。而網購平臺，特別是大型電商自營或品牌旗艦店，往往擁有更高效的倉儲物流體系和更低的運營成本，能夠以更接近出廠價的價格銷售商品。電商平臺經常通過大規模采購、促銷補貼等方式壓低價格，以吸引流量、提升銷量。
定價策略與消費場景不同。超市定價通常考慮即時性、便利性以及周邊競爭環境。消費者在超市購物往往是為了滿足即時需求，對價格的敏感度相對較低，更看重“即買即得”的體驗。因此，超市可以維持較高的毛利率。而網購平臺則處于透明的比價環境中，價格競爭異常激烈。低價是吸引點擊、促進成交的關鍵手段之一，尤其是對于牛奶這類高頻、標準化的商品，電商常以“爆款”、“引流品”的形式定價，甚至短期虧本銷售，以帶動其他商品的銷量。
第三，商品流通環節存在差異。傳統零售鏈條中，牛奶從生產商到消費者手中，可能經歷多層經銷商，每個環節都會加價。而許多品牌通過電商渠道開展“直銷”或“短鏈銷售”，減少了中間環節，使終端價格得以降低。電商平臺上的商品可能來自全國不同區域的倉庫，通過優化物流能進一步降低成本。
消費者也需警惕一些潛在的“陷阱”。例如，電商促銷時可能存在臨期商品，或是在包裝、批次上與實體店略有不同（盡管看似“一模一樣”）。低價可能伴隨著較高的運費門檻，或需要湊單滿減，實際到手價需仔細計算。超市雖然價格較高，但能提供直觀的商品檢查、即時的售后服務以及穩定的供應保障。
因此，面對價差，聰明的做法是結合自身需求選擇渠道：急需、量小、重體驗時可選超市；囤貨、計劃性購買、追求性價比時善用電商。養成比價習慣，關注品牌官方渠道的促銷信息，并注意查看商品的生產日期和用戶評價。
牛奶價格的差異并非簡單的“貓膩”，而是現代零售體系復雜性的體現。作為消費者，了解背后的成本邏輯與市場策略，便能更好地駕馭購物選擇，在享受便利的守住自己的錢包。
